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家电江湖:洗衣机面对大考 细分商场或成取胜要

来源:PingWest品玩日期:2019-07-29 浏览:

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  现在,洗衣机现已走入咱们的家中,面对冬日刺骨的水温,咱们再也不需求自己着手清洗衣物,这样的特性也让洗衣机遭到许多顾客的喜欢。而作为现在在家电品类中遍及率最高的产品之一,洗衣机商场在阅历了高速增加后也迎来了稳定时。

  据来自奥维云网的监控数据显现,国内2019年第一季度洗衣机商场零售量为831万台,零售额为164亿元,别离出现同比增加1%和同比下降0.6%的趋势。从数据不难看出,洗衣机商场现已告别了快速增加,商场趋于平稳,也更需求表里影响商场激起增加力。

  微观商场压力继续

  洗衣机商场所面对的一大问题,便是当时的商场运转状况。从微观经济视点来看,国内GDP接连几年的增加放缓,也让家电职业所在的经济环境继续恶化,对洗衣机商场留有必定影响。

  另一方面,房地产商场相关方针的出台和约束,也影响了商品房的出售状况。关于洗衣机这类遍及率极高的家电产品来说,新房购买力的削弱一起也下降了洗衣机的购买力气。一起,尽管二胎方针现已敞开,但现在人口盈利仍在不断丢失。而成婚率接连5年继续下降,也让新房的需求下降,新家庭对家电的依赖度也进一步削弱。这些外部要素的影响,让洗衣机商场面对“大考”。那么在上半年中,洗衣机商场有什么样的改变呢?

  职业竞赛加重 品牌集中度高

  职业增速放缓,也加重了洗衣机范畴的竞赛。但关于老练的商场来说,头部企业实力雄厚,并不断拉大与后方的距离。据我国家用电器协会的相关数据显现,海尔与旗下的子品牌及美的与旗下子品牌,现已占有了洗衣机商场62.8%的商场份额,这也意味着留给其他品牌的蛋糕正在逐步减小,马太效应更为明显。

  在本年的前五个月中,线下洗衣机产品的均价出现上涨趋势。据我国家用电器研究院的相关数据显现,前5个月中,线下洗衣机全体均价上涨3.1%,价格由2677元上涨至2966元。产品均价的上涨,也标明顾客对中高端产品更有爱好,也显现出洗衣机商场在未来依然有必定潜力。

  而从线下商场视点来看,一线、二线城市现已逐步趋向于饱满,而在三四线城镇城市的体现则要因为前两者。因为城镇商场的家电保有率依然较低,家电下乡也成为现在一大趋势,前五个月中线下商场三四级城镇商场的体现仍要优于一二级商场。而针对这一状况,线上电商途径也开端针对线下布局,京东、天猫、苏宁易购、国美都进行了途径下沉,估计在2019年将会有更多乡村城镇家电专卖店出现,也将对洗衣机商场也有推进效果。

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